Wat doet een merk voor Dordrecht?
Steden concurreren steeds meer om talent, investeringen, bedrijven en bezoekers aan hun stad te binden. Een stadsmerk helpt Dordrecht zich éénduidig te positioneren: wie we zijn, waar we voor staan en waar we naartoe willen. Het geeft richting aan verhalen, projecten en campagnes én maakt de stad herkenbaar en aantrekkelijk voor de juiste doelgroepen.
Iedere stad heeft een eigen karakter, óók Dordrecht. Het karakter heeft vaak haar basis in het verleden maar ook in de hedendaagse ontwikkelingen en talentvorming. De belangrijkste eigenschappen van Dordrecht voel en zie je. De doelgroepen van het merk (inwoners, bezoekers en ondernemers) herkennen dit als ze met de stad in contact komen.
Wat is een merk?
Het beeldmerk en de pay-off zijn zichtbare uitwerkingen van het merk. Net als het narratief, het gedeelde verhaal wat je vertelt over de stad.
Onderdelen van een merk zijn: een logo, slogan, website. campagnes en producten/diensten. Alle componenten samen vormen de manier waarop de stad zich presenteert, gedraagt en keuzes in beleid maakt.
Het draait om de identiteit van de stad en geeft invulling aan de vraag: Wat denken en voelen mensen als je naar Dordrecht vraagt?
Wat levert een stadsmerk op?
Meer zichtbaarheid voor lokale initiatieven en ondernemers, sterkere verbinding tussen instellingen, en een aantrekkelijker klimaat voor talent, bedrijven en investeringen.
Het beeldmerk realiseert:
- Een eenduidig(er) beeld;
- Efficiency voor verschillende partijen en synergie in de boodschap;
- Krachtige samenwerking tussen verschillende domeinen en breder netwerk;
- Een sterker beeld van de stad bij (gewenste) doelgroepen;
- Een bijdrage aan het behalen van diverse (beleidsmatige) doelstellingen van de stad.
Dat vertaalt zich in werkgelegenheid, culturele dynamiek en een stad die beter past bij de ambities van haar inwoners.
